El Master BTL o Master en Marketing Promocional es un Título Universitario Propio y Exclusivo de la Universidad Complutense de Madrid, uno de los centros educativos de nivel superior más importantes de Europa y declarada “Campus de Excelencia Internacional”

El Master BTL o Master en Marketing Promocional es un Título Propio de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Es el único Master en marketing no convencional que existe en España y América Latina.

El BTL, below the line marketing, emplea formas de promoción no convencionales y dirigidas a segmentos específicos de público. Esto hace que el Marketing Promocional sea más preciso y eficiente en sus impactos, por lo que típicamente el retorno de la inversión de Márketing de la empresa termina siendo mayor.

Actualmente, las empresas dedican cerca del 60% de sus presupuestos de Marketing al BTL, según Infoadex. Hasta recientes fechas el ATL, above the line marketing, acaparaba la mayor parte del presupuesto de Márketing de las empresas. Esto era debido, entre otras razones, a la falta de especialistas en BTL o Marketing Promocional; carencia que este master en marketing no convencional está cubriendo, dando respuesta a la demanda de profesionales especializados por parte de las empresas.

Dr. D. José Ramón Sáchez Guzmán, Director del Master BTL, Catedrático de Marketing, UCM

Las cifras de inversión lo demuestran: el “below the line” representa el área de especialización profesional en Márketing con mayor proyección de futuro para quienes buscan el éxito en su vida laboral.